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参演脱口秀、带货暴跌97% 老罗直播间急缺一场相声?
来源: | 作者: | 人气: | 发布时间:2020-07-31
摘要:

参演脱口秀、带货暴跌97% 老罗直播间急缺一场相声?

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  原标题:参演脱口秀带货暴跌97%,罗永浩直播间急缺一场相声

  文/罗超

  来源:罗超频道(ID:luochaotmt)

  前段时间,老罗透露自己准备在一个比较大的平台上做一档综艺节目,是一档脱口秀节目,当下正在组建团队,且“做这一档节目不是为了赚钱。”

  在做自己的节目前,7月22日晚上,罗永浩登上了笑果文化旗下的《脱口秀大会第三季》的舞台,与综艺明星李诞与张雨绮同台,身份是“脱口秀领笑员”——看到这个职业名字,我就想笑了。

  相对于同属于笑果文化的《吐槽大会》而言,罗永浩参加的这档节目前两期不瘟不火。不过,在互联网平台的推波助澜下,国内的脱口秀文化正日益繁盛,逐步从小众变为大众,李诞、池子、王建国等脱口秀艺人为人熟知。巧合的是,7月20日,笑果文化旗下的脱口秀艺人卡姆因为容留他人吸毒被判刑,脱口秀观众可能都在心里祈祷:但愿老罗这次不要搞死脱口秀产业。

  鉴于罗老师“科技圈与直播圈最专业的相声演员”这一别致的身份,一直都有人建议他参演相声或者脱口秀,外界一致认为老罗做这事儿比做手机成功概率大多了,后来,罗永浩创业做锤子手机失败,选择了做直播带货

  前几天在一个公开活动上,老罗谈到了一席话:“多年以来,大家说我是脱口秀演员,相声演员,这都是扯淡嘛,我一天也没做过。多年以来这个事儿,对我来讲是一个感情很复杂的事。”

  老罗上了脱口秀的车不能说是不务正业,至少可以给直播带货造势。网红,最怕的就是没人关注。过气,是每一个网红的梦魇。最近有两张图在网上热传,一张是罗永浩做直播带货以来观看量与销售量齐跌的曲线:

参演脱口秀、带货暴跌97% 老罗直播间急缺一场相声?

  另一张则是罗永浩在全网带货主播6月销售额榜单上的排名,仅仅位列47名,在淘宝直播主播中前20都无法进入。

参演脱口秀、带货暴跌97% 老罗直播间急缺一场相声?

  “出道即巅峰”,是罗永浩做直播带货近4个月来的真实写照。问题究竟出在哪里?

  欲戴王冠,必承其重

  即便是在“暴跌”后,罗永浩依然可以挺进TOP47,虽然距离李佳琦等顶流主播有不小距离,但依然是实打实的头部主播。iiMedia Research数据显示,2019年淘宝直播平台主播人数规模已达到20000人,算上全网,考虑疫情期间“全民直播带货”的盛景,如今带货主播数量或许已超10万。如果不只统计带货,各种做直播的主播数量则早已在百万级。

  一个新手用4个月时间,面对着一堆直播老网红、自带光环下场直播的明星与企业家,在10万级带货主播里跻身TOP47,要说成绩差,打死我都不认同。不考虑排名,一场直播带货能够有500万交易额,实际上是非常亮眼的——如果将一些平台数据造假、经销商批发等“套路行为”剔除,罗永浩的名次恐怕还要再上升一些。

  正是因为看到老罗直播带货的潜力,罗永浩背后的直播公司“交个朋友”才拿到了浅石创投的投资,在疫情下、在罗永浩多次连环创业失败时,能够得到资本认可着实不易。

  然而,媒体不会理解万岁,看看《罗永浩直播带货暴跌97%,刺破了2020年最大的泡沫》这样的标题就知道了。为什么很多人会觉得罗永浩直播遭遇滑铁卢呢?还是因为太高调。

  从以砸冰箱成为互联网初代网红开始,罗永浩就在高调的路上无法回头,特别是在做锤子手机后,一直以来都是互联网上的话题王,说他是“媒体宠儿”也不为过,正是因为此,罗永浩做任何事都会在聚光灯之下, 盛名之下其实难副,外界对其期望应该说是非常高的。

  如果罗永浩做直播带货,闷声入场,低调耕耘,积蓄足够能量后,再一下浮出水面,惊艳外界,以后做得再差,大家都不会觉得很差。然而,这样的做法不符合老罗的风格。罗永浩进入直播带货市场,一开始就高举高打,喊出要做“抖音一哥”的口号,抖音第一次也实打实给了其最大资源扶持,创下了4892万人观看、1.68亿交易额的巅峰记录。

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  华丽的开场、激进的口号、高调的人设……外界对罗永浩的期望是要跟薇娅、李佳琦们PK。“只能跻身TOP47”,自然不能算特别成功。欲戴王冠、必承其重。“抖音直播带货一哥”的王冠,罗永浩撑不起。抖音或许会物色并扶持更适合的人选,罗永浩对抖音的价值就像是张大奕对淘宝直播的价值一样,是平台初代网红代表。

  平台不会撑你一辈子

  罗永浩第一次直播带货表现相当惊艳,当时我就说了,平台起到99%的作用,字节跳动调动大量内外部资源来支持本次直播,对外释放出抖音2020年发力直播带货的信号。

  罗永浩具有较高的全网关注度,虽然当时带货能力未知,但话题能力却是十分确定的,就像吴晓波凭借影响力得到很多品牌“盲目信任”一样,罗永浩对于很多品牌有较高的吸引力,就算卖不好货,起码有一定的话题性、关注和背书价值。

  罗永浩的原始粉丝以一二线城市男性用户居多,而淘宝直播上的顶流主播主要面向女性用户,快手主播主打的又是下沉市场的老铁,因此罗永浩的粉丝群有较强的差异化,算是当前主播生态的一个补充,因此对于后发而至的抖音直播带货来说,他是不可多得的优质选手。

  然而,罗永浩第一场直播后,就已完成他在抖音的历史使命,抖音扶上马、送一程,直播带货的路很漫长,罗永浩只得靠自己。

  抖音的推荐机制同时重视算法+社交,第一场直播抖音面向4亿DAU全量推荐,最终拉来了近5000万观众,后续直播罗永浩靠自己在粉丝中的号召力,罗永浩一共有1222万粉丝,但粉丝不可能场场直播都守候,大家有许多事情要关注,即便打开抖音也有各种优质内容会分散注意力,老罗每一次直播有100万到200万的观众,算是这一粉丝量下的正常水平。

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